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廣告形象代言人誰最靚
作者:佚名 日期:2001-10-31 字體:[大] [中] [小]
明星當中誰最有影響力?哪個明星最有“好人緣”?誰的公眾可信度最高?明星在廣告中表現何種氣質最受觀眾青睞?最近新生代市場監測機構進行的一項涉及全國六個重點城市北京、上海、成都、廣州、武漢、西安的消費者調查給我們揭開了這個謎。
●“還珠格格”深入人心趙薇拿了最有影響力頭獎
趙薇憑著《還珠格格》一劇中的“小燕子”火遍全國,趙薇也因此頻頻出現在各類產品的廣告中,時而是帶著小朋友做游戲的“幼兒園阿姆”,時而又是打扮清純的“玉女”,讓人眼花繚亂,也讓消費者搞不清楚她所言產品哪些是值得信賴的,哪些又是夸大其詞的,從而使趙薇在消費者心目中的知名度很高,但喜好度較低。
●實力創造魅力,可信度金牌受青睞
“跳水皇后”伏明霞所代言的雪碧,每條廣告都是和體育有關,這與她的身份一致;伏明假蟬聯了幾屆奧運會的跳水冠軍,為國掙了光,人們自然而然相信她是值得信任的。而雪碧又是一個與消費者溝通最成功的品牌之一,所以伏明霞為雪碧做廣告代言人是一個“強強聯姻”的成功廣告典范。
●消費者最喜歡氣質:穩重的、值得信任的、熱情的
產品廠家選擇廣告代言人除了根據自己的企業和品牌戰略定位外,更多的會考慮代言人必須和自己的產品特性一致,也就是明星本人的獨特氣質和產品在廣告中的訴求點具有相同性,這樣的廣告才更有說服力。
企業在選擇產品形象代言人之前,不但要問一下自己的產品物有其值了嗎?產品消費者隨時隨地可以買得到嗎?而且對產品形象代言人的選擇還要慎重為之。
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