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當前位置：中國廣告人網站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容 廣告形象代言人誰最靚 作者：佚名 日期：2001-10-31 字體：[大] [中] [小]

    明星當中誰最有影響力？哪個明星最有“好人緣”？誰的公眾可信度最高？明星在廣告中表現何種氣質最受觀眾青睞？最近新生代市場監測機構進行的一項涉及全國六個重點城市北京、上海、成都、廣州、武漢、西安的消費者調查給我們揭開了這個謎。

　　●“還珠格格”深入人心趙薇拿了最有影響力頭獎

　　趙薇憑著《還珠格格》一劇中的“小燕子”火遍全國，趙薇也因此頻頻出現在各類產品的廣告中，時而是帶著小朋友做游戲的“幼兒園阿姆”，時而又是打扮清純的“玉女”，讓人眼花繚亂，也讓消費者搞不清楚她所言產品哪些是值得信賴的，哪些又是夸大其詞的，從而
使趙薇在消費者心目中的知名度很高，但喜好度較低。

　　●實力創造魅力，可信度金牌受青睞

　　“跳水皇后”伏明霞所代言的雪碧，每條廣告都是和體育有關，這與她的身份一致；伏明假蟬聯了幾屆奧運會的跳水冠軍，為國掙了光，人們自然而然相信她是值得信任的。而雪碧又是一個與消費者溝通最成功的品牌之一，所以伏明霞為雪碧做廣告代言人是一個“強強聯姻”的成功廣告典范。

　　●消費者最喜歡氣質：穩重的、值得信任的、熱情的

　　產品廠家選擇廣告代言人除了根據自己的企業和品牌戰略定位外，更多的會考慮代言人必須和自己的產品特性一致，也就是明星本人的獨特氣質和產品在廣告中的訴求點具有相同性，這樣的廣告才更有說服力。

　　企業在選擇產品形象代言人之前，不但要問一下自己的產品物有其值了嗎？產品消費者隨時隨地可以買得到嗎？而且對產品形象代言人的選擇還要慎重為之。